Δωρητές Οργάνων

Στη Λετονία, μια δημιουργική, τολμηρή, αλλά και αρκετά αμφιλεγόμενη διαφημιστική εκστρατεία κατάφερε να πετύχει αυτό που όλοι ξέρουν πόσο δύσκολο είναι: Να αλλάξουν οι οδηγοί νοοτροπία. Η διαφημιστική εταιρεία Mooz, έπεισε την κυβέρνηση να της αναθέσει μία καμπάνια με βασικό «στόχος» τους οδηγούς, κυρίως τους άνδρες ηλικίας 20-35 ετών, που ανήκουν σύμφωνα με έρευνες στην ομάδα «άμεσου κινδύνου», με τις υπερβολικές ταχύτητες που αναπτύσσουν, την επιθετική συμπεριφορά στο οδήγημα και την αλαζονεία, αφού τα περισσότερα θανατηφόρα τροχαία προκαλούνται με ευθύνη ανθρώπων που πίστευαν ότι είναι οι καλύτεροι οδηγοί στον κόσμο. Η διαφήμιση που βγήκε τελικά και που προκάλεσε αρκετές συζητήσεις, δεν ήταν από αυτές τις «διδασκαλικού τύπου», όπου πάντα κάποιος σου κουνάει επιδεικτικά το δάχτυλο και σου λέει «μη τρέχεις». Η Mooz!, εκτός από την υπερβολική ταχύτητα, επικέντρωσε την προσοχή της και σε ένα άλλο θέμα: την σοβαρή έλλειψη οργάνων για μεταμοσχεύσεις. Έτσι λοιπόν, αντί κάποιου ενημερωτικού εντύπου, δημιουργήθηκε ένα Πιστοποιητικό Δωρεάς Οργάνων το οποίο λάμβαναν οι οδηγοί κατευθείαν από την αστυνομία. Συγκεκριμένα, όσοι υπερέβαιναν το όριο ταχύτητας και κανονικά θα έπρεπε να λάβουν κλήση, αναγκάζονταν από την αστυνομία να υπογράψουν το πιστοποιητικό με το οποίο δήλωναν διατεθειμένοι να γίνουν δωρητές οργάνων! Το αποτέλεσμα ήταν ο αριθμός των θυμάτων από τροχαία, μέσα σε έναν χρόνο, να μειωθεί κατά 29%, και ταυτόχρονα να σημειωθεί και σημαντική αύξηση, κατά 39% στην, έστω και δι' αυτού του τρόπου, δωρεά οργάνων. Μπορεί, λοιπόν, οι οδηγοί να μην θυμόνταν ένα οποιοδήποτε διαφημιστικό, όμως δεν θα μπορούσαν να ξεχάσουν ποτέ την ημέρα που, άθελά τους, έγιναν δωρητές οργάνων...